A Cineplex está lançando estreias de filmes "surpresa", mas será que isso ajudará a trazer o público de volta aos cinemas?

A Cineplex espera que um elemento surpresa atraia o público para as salas de cinema em um momento em que os cinemas estão com poucos filmes de grande sucesso.

A rede de cinemas lança a série "Monday Surprise Premieres" em 10 de novembro, que promete uma exibição antecipada de um filme inédito a um preço promocional. A pegadinha é que você não saberá qual é o filme até que ele comece a ser exibido.

“Sem título. Sem trailer. Sem spoilers”, diz o anúncio .

Os cinemas têm enfrentado dificuldades para atrair público desde o início da pandemia de COVID-19 e ainda estão muito aquém dos números de 2019 , enquanto os serviços de streaming doméstico explodiram em popularidade. Um estudo recente da Telefilm Canada constatou que o consumo de ingressos per capita em 2024 foi cerca de metade do registrado em 2019.

Paul Moore, professor da Universidade Metropolitana de Toronto que estuda a história da ida ao cinema, afirma que a promoção provavelmente atrairá principalmente os fãs mais fervorosos, em um momento com menos grandes lançamentos cinematográficos do que o habitual, em parte devido às fusões em curso na indústria cinematográfica.

"Simplesmente não há tantos filmes e não há tantos filmes de sucesso este ano", disse ele.

Moore afirma que as estreias surpresa têm uma longa história, observando que as "pré-estreias de Hollywood" eram comuns em Toronto e outras grandes cidades nas décadas de 1970 e 1980.

O Festival Internacional de Cinema de Toronto (TIFF) também faz algo semelhante com seu Clube Secreto de Cinema.

Moore afirma que é interessante para a rede trazer a ideia de volta em 2025 e suspeita que esteja explorando a tendência das "caixas surpresa" — ou a ideia de comprar algo colecionável sem saber exatamente qual item você receberá.

'Versão cinematográfica de um Lahubu'

“Não se limita mais ao McLanche Feliz. Tomou conta de toda a cultura e chegou também à cultura adulta. Os Labubus são comprados em caixas surpresa, e esse é o brinquedo do ano ”, disse ele.

"Tenho certeza de que eles esperam que seja uma versão cinematográfica de um Labubu."

Ele afirma que a iniciativa também dá continuidade a uma longa tradição de descontos durante a semana para incentivar as pessoas a irem ao cinema em dias de menor movimento.

Moore afirma que a promoção "Terças-feiras a $2" começou em 1982 em cidades industriais como Sudbury e Hamilton, que foram particularmente afetadas pela recessão, e continuou no novo milênio. A rede Cineplex ainda oferece alguns descontos às terças-feiras.

A empresa lançará estreias surpresa a cada três meses em 35 cinemas em todo o Canadá, inicialmente.

Robert Cousins, vice-presidente sênior de cinema da Cineplex, afirma que as estreias podem se tornar mais frequentes e incluir mais locais à medida que os estúdios de cinema aderirem.

Cousins ​​afirma que o público tem apetite por "surpresas e encantos" e que os ingressos estão vendendo bem.

"Acho que todos nós estamos buscando maneiras de reacender a paixão dos nossos hóspedes pelo que fazemos, de entusiasmá-los e fazê-los se sentirem especiais", disse ele.

Professor esperançoso, mas cético.

Sarah Bay-Cheng, professora do Centro de Drama, Teatro e Estudos de Performance da Universidade de Toronto, afirma que será interessante observar se o elemento surpresa será suficiente para atrair o público, principalmente em tempos de inflação e insegurança econômica.

Ela diz que hoje em dia as pessoas obtêm entretenimento de muitas fontes diferentes e, desde a pandemia, passaram a esperar que esse entretenimento seja oferecido em "grande quantidade" e a "baixo custo".

"Mesmo com desconto, você está pagando essencialmente uma assinatura mensal para acesso quase ilimitado a conteúdo de mídia, só para assistir a um filme que você nem sabe qual é e nem se vai gostar ou não", disse ela.

Mas Bay-Cheng está esperançoso de que a iniciativa traga algumas pessoas de volta aos teatros, afirmando que criar um "senso de ocasião" ou uma experiência ao vivo é a melhor coisa que os teatros podem fazer agora.

Bay-Cheng lamenta que haja cada vez menos oportunidades para as pessoas compartilharem experiências no mundo real e menciona a recente campanha do Toronto Blue Jays na Série Mundial como um exemplo de quão poderoso pode ser o sentimento quando pessoas de diferentes grupos demográficos se conectam por meio da mesma narrativa.

"Nossos nichos online são tão específicos, tão atomizados, tão separados, que não temos a menor ideia do que as outras pessoas estão vendo, vivenciando, etc.", disse Bay-Cheng.

"Perdemos muitos desses espaços de convivência comunitária. E cinemas, artes cênicas, são ótimos espaços para isso. Então, eu adoraria que isso desse certo e que realmente cativasse a imaginação das pessoas."